Propaganda da Hora
Uma das maiores preocupações da TV Aberta atualmente é com relação à concorrência da TV Paga. Não é fácil de segurar a audiência quando os Canais Pagos apresentam, em determinados momentos, algumas atrações que conseguem prender ainda mais o telespectador.
No entanto, diferentemente dos Canais Pagos, que geralmente focam num segmento específico, o maior trunfo da TV Aberta é a variedade da programação, que tende a agradar mais ao público em geral. Então, o que poder ser feito para melhor aproveitar essa vantagem em sintonia com o gosto popular?
Vejamos a proposta a seguir:
É comum observar que o telespectador que assiste a uma partida de futebol permanece “grudado” na tela, até mesmo no intervalo do jogo, para rever os melhores momentos da partida. Isso já tornou-se um hábito, que também é comum de ser notado em pessoas que assistem a outros esportes.
Nota-se que é importante ao espectador olhar com mais cuidado um determinado momento, mesmo que, durante a transmissão, já tenha visto a repetição dos lances mais importantes e por ângulos diferentes. Ele quer sedimentar em sua memória aquele momento que será exaustivamente debatido no dia seguinte com a família, no ambiente de trabalho, ou na roda de amigos.
Dessa forma, o homem tem a seu favor algo que as mulheres não têm quando assistem às novelas, por exemplo. E convém ressaltar que na novela, diferentemente do futebol, não existe o “replay” do momento mais marcante do capítulo. É uma desvantagem considerável, não é mesmo?
Sendo assim, a proposta é que de hora em hora, ou num determinado horário escolhido, de tempo em tempo, uma Marca interessada exibiria um comercial de seu(s) produto(s). Poderia ser, também, de hora e meia em hora e meia; ou, ainda, a hora mais 10 minutos, como, por exemplo, 13:10 h, ou 20:10h, em que associaria o produto ao “10”, como sendo o produto “nota 10”. Ele seria veiculado cerca de 30 segundos até um minuto (sugestão), contendo o momento mais marcante da hora que passou. Uma espécie de “vale a pena ver de novo” instantâneo, do que se passou na última hora.
Quanto à periodicidade de exibição, pode ser também de meia em meia hora, ou mesmo antes do reinício de uma determinada programação, nesse caso, sendo a cena veiculada de maneira independente da hora, hora e meia ou outro horário qualquer.
Podemos imaginar o resultado de audiência de uma emissora como a Rede Globo, por exemplo, que possui em sua grade programas com maior índice de IBOPE e, não bastasse isso, o telespectador, movido pela curiosidade, não só se acostumaria, ou mais do que isso, se condicionaria a sintonizar o canal de hora em hora para ficar a par do que foi o momento de destaque do programa que estaria sendo exibido durante a hora que passou. Poderá tornar-se comum alguém perguntar a outra pessoa se sabe qual foi o “Momento da Hora” das 2 da tarde, ou das 9 da noite, por exemplo.
No que se refere à questão comercial, podemos fazer uma projeção de como determinado(s) produto(s) vinculado(s) a esse momento poderá(ão) ter a sua imagem associada a “hora cheia”, ponto alto da transmissão de um programa.
Vejamos, no caso, se o patrocinador for uma marca de televisor, poderíamos ter o slogan: “Plataforma*, a imagem da hora”. Ou slogans correlatos:
Plataforma*, (o) melhor a toda hora
Tâ na hora de Plataforma*
Plataforma*: esse é o momento!
Plataforma*: está na hora de ver melhor
Plataforma*: para ver e rever, sempre
Plataforma*: 10 para ela – Ou, Essa é dez! (às 9:10h, por exemplo)
Toda hora é hora Plataforma*
Momento da hora Plataforma*
Toda hora, veja melhor com Plataforma*
E podemos imaginar ainda mais além. Como a televisão atua diretamente no inconsciente do indivíduo, podemos supor que, transcorridas algumas semanas da veiculação desse novo tipo de propaganda, qualquer pessoa, mesmo longe de um aparelho de televisão, poderá, no caso da “hora cheia”, associar o horário ao produto vinculado a esse tipo de “review”. Certamente imaginaria o programa que estaria sendo exibido naquela “hora cheia” e se perguntaria qual seria o momento que a marca Plataforma* teria reservado à pessoa que teria “o privilégio” de estar diante de um aparelho ligado. Até mesmo lojas físicas de eletrodomésticos (que estão perdendo espaço para as virtuais) seriam alvo de uma curiosidade imperativa a ser saciada de hora em hora.
Outra situação plausível é que, mesmo o telespectador que está assistindo à TV Paga, ou aquele que está assistindo a outro canal da TV Aberta, poderá ter a curiosidade, para não dizer “necessidade”, de dar uma verificada do principal momento escolhido para ser exibido de hora em hora, se for o caso.
No caso de filme, se espectador chegar em casa e o ele já tiver começado, a boa escolha da “imagem da Hora” poderá dar uma noção do que se passou até aquele instante e poderá dar uma ideia da trama e, então, prenderia a sua atenção, a partir da “Propaganda da Hora, ou “Momento da Hora”, para que permaneça sintonizado no canal até o final do filme.
Importante destacar de que a ideia poder ser a de rever alguns momentos exibidos, numa determinada periodicidade. Sendo assim, pode ser em cada hora, como de meia em meia hora, de hora e meia em hora e meia, a cada duas horas, ou outra forma e exibição, desde que de maneira freqüente e constante. A idéia não se restringe somente a hora cheia. Conforme já mencionado anteriormente, pode ser 8:10h, ou 15:10h, por exemplo, para focar o produto “dez”. Portanto, qualquer outra forma de periodicidade está contemplada nesta ideia.
Inclusive, pela facilidade em se fracionar 24 horas, podemos ter um único patrocinador, de hora em hora, ou, se duas empresas, hora para e hora ímpar, por exemplo, ou três, quatro, seis ou até mesmo doze patrocinados dividindo as 24 horas, conforme interesse, periodicidade e demais detalhes a serem previstos em cada contrato. Pode haver, ainda, horário de exibição diferente de patrocinadores entre um dia ou outro, ou entre semanas diferentes, mas no caso horário definido contribuiria para fixação da marca.
A alusão a programa já exibida em outro momento na grade, ou a ser levado ao ar minutos ou horas depois (ou mesmo nos dias posteriores), se for de maneira periódica e vinculada a um produto qualquer, também será entendida como contemplada neste projeto.
É fundamental destacar, ainda, que a ideia de se vincular “ao melhor momento” da hora anterior é apenas uma sugestão, mas o foco é a veiculação periódica, sem, contudo, a obrigatoriedade de exibição de qualquer trecho ou menção ao programa que está sendo mostrada no momento, ou em outra oportunidade, mas, sem dúvida isso seria um importante atrativo ao telespectador.
Dá para imaginar uma melhor maneira de o cliente/consumidor lembrar de uma determinada marca ou produto não somente “a toda hora”, ou seja, a todo momento, mas, sim, rigorosamente e literalmente “DE HORA EM HORA”?
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- PLATAFORMA DE OBSERVAÇÃO:
1 - São ideias que visam "sintonizar" o telespectador frequentemente na emissora, para que possa tomar conhecimento do que melhor foi exibido na última Hora, o que possibilitaria o vínculo da Marca do anunciante interessado com cada "hora cheia", ou no horário periódico em que julgar ser mais interessante.
2 - A sugestão para utilização do modelo de propaganda não se restringe apenas ao segmento de televisores ou outro eletrodoméstico. A opção por esse produto no projeto/roteiro visa tão somente dar uma ideia do impacto que poderia causar para, por exemplo, o slogan "a imagem da Hora".
3 - No caso, a marca "Plataforma*", mencionada no projeto/roteiro, é meramente fictícia, podendo, portanto, ser substituída no texto por outras consagradas, como, por exemplo, Sony, Samsung, LG, Philips, AOC, Philco, entre outras.
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