Responda "na lata"
Um rapaz telefona para a namorada e
diz:
– Sabe, acho que a gente tá
precisando conversar...
Ela se surpreende:
– Como assim “a gente tá precisando
conversar”?... Que história é essa?
– Calma!... É que tem uma coisa que
eu queria falar... - tenta ele argumentar.
Com ares de desconfiada, ela diz
furiosa:
– Tá bom! Você não precisa nem vir aqui.
Pode deixar que eu vou até aí e então você me diz “na lata” o que tem pra me
dizer.
– Dizer na lata?... Como assim? -
questiona ele.
– Isso mesmo... Chega de
“enrolação”... Eu vou até aí e você me diz logo o que tem pra me dizer. Mas tem
que ser “na lata” - ela insiste .
– ... Então tá bom! - diz ele, num
misto de conformado e ao mesmo tempo confuso.
Ela pega o carro e vai até a casa do rapaz
e, logo depois de descer do veículo, toca a campainha. Quando ele abre a porta,
com “cara de poucos amigos”, ela vai logo dizendo:
– E daí, o que tem para me dizer?
Ele aponta para a mesa, onde estão
dispostas algumas latinhas de refrigerante, cada uma contendo uma letra
(conforme projeto descrito abaixo), formando a frase: “Quer casar comigo?”.
Ela se mostra emocionada e dá um
beijo no rapaz, ao mesmo tempo em que o narrador sugere:
– “Guaraná Plataforma*: Responda na
lata você também!”
CONSIDERAÇÕES SOBRE A IDEIA:
Vivemos uma época em que a
objetividade é fundamental. Quantas vezes nos deparamos com pessoas conhecidas por
serem “enroladas”, ou com situações que gostaríamos que acontecessem com mais
fluidez, de forma mais objetiva.
Ou ainda, quantas vezes nos vemos
diante de uma situação embaraçosa, quando pensamos para dizer algo para não nos
comprometermos, ou para não causar algum constrangimento, e do outro lado da
conversa temos uma pessoa ansiosa por uma observação ou uma resposta, no que se
costuma dizer “na lata”. Isso mesmo, na lata.
Assim, pode-se utilizar
as letras (e/ou números) para eventos especiais, como aniversários, casamentos,
Bodas de Prata e Ouro, homenagens, nome de empresas e produtos, etc. Ou simplesmente passar uma
mensagem “na lata”:
“Feliz aniversário”, “Eu te amo”, “Quer casar comigo”, “25
anos de felicidade”.
CARACTERÍSTICAS DA IDEIA:
O alfabeto é composto de 26 letras,
sendo 5 vogais e 21 consoantes. Dessa forma, cada pacote com 12 latinhas
conteria 7 consoantes e as cinco vogais. Exemplo:
Primeiro pacote: B, C, D, F,G, H e J
+ A, E, I, O e U.
Segundo pacote: K, L, M, N, P, Q e R
+ A, E, I, O e U.
Terceiro pacote: S, T, V, W, X, Y e Z
+ A, E, I, O e U.
Mas isso não se restringe à impressão
de letras nas latinhas. Haveria, também, um pacote contendo os números de 0 a
9, além de caracteres como o ponto (.) e o hífen (-), por exemplo.
Importante destacar que a ideia abrange,
ainda, o uso de quaisquer caracteres, mesmo aqueles que não foram mencionados
acima. Vale para todos os demais caracteres que fazem parte da formação de uma
comunicação dentro de um idioma. Dessa forma, são todos os caracteres que podem
ser digitados utilizando o teclado de um micro, por assim dizer.
Vale, também, para o uso de sílabas,
seguidas ou não, numerais e caracteres. O mais importante é que vale para o
idioma de qualquer país, independente do alfabeto que compõe a comunicação e da
forma como seja escrito, incluindo, nesse caso, a escrita utilizada nos países
orientais, como Japão, China, Coréia, entre outros, e os países de língua
árabe, com suas grafias particulares.
Não está restrito somente às
latinhas, mas também para impressões em rótulos e/ou garrafas de vidro ou pet,
além de outra forma ou produto em que a bebida (refrigerante ou bebida
alcoólica) tenha sido envasada. Assim, em todo tipo de material, formato e
tamanho.
OUTRA IDEIA - Signos do Zodíaco:
Parecia ser inviável
produzir latinhas de uma marca com muitas estampas diferentes. No caso da
cerveja Brahma, numa época foram estampados os distintivos e as cores dos
principais clubes de futebol do Brasil, o que, evidentemente, deve ter implicado
custo repassados em favor dos clubes, além de custo para a fabricação e modelos
diferentes de latinhas.
Por essa razão, foi
pensado em algo que pudesse levar o consumidor a vincular o próprio nome à uma
Marca da bebida consolidada no mercado. Apesar de que algumas marcas já possam
ter possuam algum tipo de slogan, para aqueles que não possui uma frase conhecida
e reconhecida, poderiam adotar “esse guaraná tem nome”. Para quem já tem um
slogan forte, agregar à frase já existente; por exemplo: “Responda na lata;
esse é o sabor” (no caso da Antarctica). Para quem não tem um slogan, uma frase
de efeito tão forte como a mencionada, penso que “Responda na lata”, ou “Esse
guaraná tem nome”, ou coisa do gênero, pode soar comercialmente como algo muito
interessante.
Convém lembrar que muita
gente compra chaveiros e outros objetos que tem a inicial do nome, como maneira
de utilizar o objeto “personalizado” a se identificar com ele, já que isso remete
a coisa mais preciosa, aquilo que devemos preservar, já que tem origem quando
do nascimento da pessoa: “o nome”. E o carregamos pelo resto da vida.
A sugestão é que a uma
Marca interessada produza latinhas de guaraná com letras impressas, levando o
consumidor a “montar” seu nome com as latinhas, para por num espaço da casa, que
poder a sala, quarto, cozinha, ou o espaço gourmet. Além do próprio nome, pode
ter também o nome da mulher, do filho, do cachorro, do time do coração,
profissão, etc.
No caso de slogans, eles
poderiam ser, por exemplo:
“Plataforma*, agora (seu) guaraná tem nome”;
“Plataforma*, esse guaraná tem nome”;
“Responda na lata”
Se a Marca vender cerveja
e refrigerante, as latinhas de cerveja poderiam ter impresso as letras com
fontes mais tradicionais (Arial, Time New Roman, ou Verdana), já que é uma
bebida destinada à adultos, e as de refrigerantes com fontes mais alegres, com
motivos mais infantis, além de se pensar em produzir uma linha com padrão mais “descolado”,
voltada para o público jovem.
Ou, então, isso poderia
ser numa segunda etapa de produção, com latas de guaraná (ou outra bebida) com
tons de rosa ou azul, com as fonte (tipos de letras) mais delicados e
femininos, no caso do rosa, e mais robustos e masculinos, no caso do azul.
Poderíamos ter, também, letras com motivos infantis, como balões ou outra
figura que lembre festa, para serem utilizados em eventos para crianças. Existem latinhas de refrigerante de 250 ml, que poderiam ser utilizadas para essa finalidade.
Com relação às letras, o
custo de “utilização da imagem” seria zero, já que é algo de domínio público.
Diferentemente da Marca que produziu temas voltados à times de futebol do Brasil,
que é de se supor que valores foram repassados aos clubes, devido ao uso do
distintivo e as cores pertinentes.
Outra ideia que poderia
ser utilizada, e que é domínio público e sem custo, são os signos do zodíaco.
Uma campanha em que o consumidor compraria a lata com o seu signo (ou mesmo com
as letras e números) e cadastraria um código pela internet, ou celular. No
final da campanha, seria efetuado um sorteio com 12 prêmios, um para cada signo
do zodíaco. Assim, o nome do guaraná Plataforma* estaria vinculado à data do
nascimento, ao aniversário de cada consumidor, além de é claro, à palavra
sorte, possibilidade de ganhar algo, de poder melhorar.
Para o caso específico de
signos do zodíaco, cada um deles poderia ter um breve “horóscopo” com teor
parecido ao que se costumamos ler, como por exemplo:
“Peixes: dia propício para experimentar essa
bebida especial ao lado da pessoa amada. Seu futuro estará em suas mãos. Sua
cor é azul e seu número da sorte está impresso no lacre dessa embalagem”.
Também levaria o consumidor
a ter em sua casa um espaço destinado à latinha com seu signo, vinculando o
cliente à marca Plataforma*, que ele estaria vendo a todo momento. Quer mais do
que isso para se difundir um nome, ou vincular uma marca ao próprio nome do
consumidor de um produto?
" ATENÇÃO: TEXTO PROTEGIDO POR DIREITO AUTORAL "
Este texto esta devidamente Registrado em Órgão competente e, portanto, protegido por Lei de Direito Autoral. Eventual interesse na utilização de seu conteúdo, quer seja em parte ou na íntegra, deverá ser solicitada expressa autorização através do e-mail: plataformaquatro@gmail.com. - Plataforma 4 -
- PLATAFORMA DE OBSERVAÇÃO:
1 - Tratam-se de ideias que podem "dar mais sabor" para alavancar a venda de Marca de bebidas, que se mostrar interessada no projeto, uma vez que os custos de produção são baixos, por utilizar elementos (letras, números e signos do zodíaco) que dispensam o pagamento de uso de imagem (ou algo do gênero), já que é algo de domínio público.
2 - No Brasil, o termo "na lata" é uma forma coloquial de se referir a algo que de ver ser feito "de bate-pronto", ou, "sem rodeios", ou, ainda, "de maneira objetiva e direta". Como fica fácil de notar, cabe perfeitamente dentro do contexto de bebidas, já que boa parte de produtos desse segmento é comercializada em latinhas com 355 ml de conteúdo.
3 - O uso da "marca" Plataforma*, mencionada no roteiro, é fictícia e foi utilizada apenas como exemplo, que pode se substituída por outra marca existente no mercado. A imagem é meramente ilustrativa.
4 - O título "Responda na lata" é somente uma sugestão. Portanto, a utilização de qualquer um dos itens constantes no projeto/roteiro, sem a prévia autorização do(s) detentor(es) da Propriedade Intelectual, mesmo que com outra denominação ou slogan, estará sujeita às penalidades previstas em lei.
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